Η κινεζική αυτοκινητοβιομηχανία Chery προχωρά στην ενίσχυση της παρουσίας της στη βρετανική αγορά, ανακοινώνοντας την έναρξη πωλήσεων των οχημάτων της μάρκας iCAR για τις αρχές του 2027. Πρώτο μοντέλο που θα διατεθεί στις εκθέσεις θα είναι το V27, ένα ηλεκτρικό SUV με τετράγωνο σχεδιασμό που παραπέμπει στο Land Rover Defender.
Επέκταση της γκάμας και επιτυχία στην αγορά
Το V27 αποτελεί το πέμπτο brand της Chery που εισέρχεται στη Βρετανία, ακολουθώντας τις μάρκες Omoda, Jaecoo, Lepas και την ίδια τη Chery. Η κινεζική εταιρεία έχει ήδη καταγράψει σημαντική πορεία στη χώρα, κατέχοντας μερίδιο αγοράς 7% έως τον Σεπτέμβριο, γεγονός που την καθιστά την κορυφαία σε πωλήσεις κινεζική αυτοκινητοβιομηχανία στη Βρετανία.
Σημαντικό ρόλο στην εμπορική της πορεία έχει παίξει το Jaecoo 7, το οποίο έχει κερδίσει το ενδιαφέρον του βρετανικού κοινού. Το όχημα, με τιμή πώλησης 30.000 λίρες (35.458 ευρώ), χαρακτηρίζεται συχνά ως «Temu Range Rover», καθώς αποτελεί μια οικονομικά προσιτή εναλλακτική λύση έναντι του μοντέλου Evoque της Jaguar Land Rover (JLR).
Ανταγωνισμός και επιχειρηματικές προκλήσεις
Η άνοδος των κινεζικών οχημάτων, τα οποία συνδυάζουν χαμηλές τιμές και σύγχρονη τεχνολογία, έχει προκαλέσει τριγμούς στις παραδοσιακές ευρωπαϊκές αυτοκινητοβιομηχανίες. Η JLR, η οποία διατηρεί συνεργασία με τη Chery στην Κίνα, ανακοίνωσε πρόσφατα την περικοπή 4.000 θέσεων εργασίας, που αντιστοιχεί περίπου στο 10% του εργατικού της δυναμικού, επικαλούμενη τον έντονο ανταγωνισμό. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της JLR, P. B. Balaji, υποστήριξε πάντως ότι τα μοντέλα της εταιρείας του απευθύνονται σε διαφορετικό πελατολόγιο από εκείνο της σειράς Jaecoo.
Στο παρελθόν, η JLR είχε επιχειρήσει δικαστικά να προστατεύσει τα δικαιώματα εμπορικού σήματος για το σχήμα του παλαιού Defender, ωστόσο η προσπάθεια αυτή δεν τελεσφόρησε το 2020, επιτρέποντας στην Ineos Automotive Ltd. να προχωρήσει στην παραγωγή του μοντέλου Grenadier.
Στρατηγική και μελλοντικά εμπόδια
Εκτός της βρετανικής αγοράς, η Chery εξετάζει το ενδεχόμενο έναρξης παραγωγής αυτοκινήτων στη Γαλλία μέσω συνεργασίας με τοπικό εταίρο. Ο Hanbang Yu, επικεφαλής των δραστηριοτήτων της Chery στη Γαλλία, τόνισε στο πλαίσιο του Σαλονιού Αυτοκινήτου του Παρισιού την ανάγκη επενδύσεων στις αγορές όπου η εταιρεία επιδιώκει να εδραιωθεί.
Παρά τα σχέδια επέκτασης, το μέλλον των κινεζικών οχημάτων στη Βρετανία ενδέχεται να αντιμετωπίσει δυσκολίες. Η βρετανική κυβέρνηση εξετάζει το ενδεχόμενο επιβολής δασμών στα κινεζικά ηλεκτρικά αυτοκίνητα, ενώ δέχεται πιέσεις από την Ευρωπαϊκή Ένωση για την υιοθέτηση αντίστοιχων μέτρων, με στόχο την προστασία των ευρωπαίων κατασκευαστών.
